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        1. 行業動態

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          未來兩年包裝設計趨勢預測

            商品顏值在消費者購買的決策過程中,正扮演著越來越重要的作用,尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調查發現,64%的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品,新包裝刺激的消費所產生的投資回報率是廣告投入的50倍。每年社會、經濟、政治、文化、科技和設計等各方面的變化和新事物,都會影響消費者的生活方式和審美偏好,并引領食品包裝設計的潮流變遷。那么,如何設計出直擊消費者內心審美偏好的包裝,從而讓新品大賣呢?

            前瞻設計顧問公司發布了2019—2020中國設計趨勢報告,通過解讀可看出,報告從CMF(即Color顏色、Material材料、Finish表面處理)三方面為品牌和企業帶來設計趨勢的前瞻,提出了兩個走向虛擬和真實極端的趨勢——戰袍、慢托邦,也提出了兩個嘗試融合虛擬和真實的趨勢——虛山水、數據詩。網絡和社交媒體的普及,讓人們得以在虛擬******尋找到新的體驗,但隨著日常生活的網絡化,對虛擬******的厭倦又讓人們產生了對真實的渴求。近年來,以手工藝為主題的設計層出不窮,自然材質、充滿文化與生活記憶的傳統手工藝成為越來越稀缺的******品。

            設計趨勢一

            戰袍:隨性點燃的年輕宣言

            ******個趨勢是戰袍,針對勇敢、天馬行空的“燃”一族。年輕人把嘻哈、游戲和表情包奉為不按常理出牌的真我溝通方式,表達對套路的嫌棄,并化解了現實社交的尷尬。戰袍的色彩主題是高彩度、中明度的強烈色調,多以對比色的運用反映隨時會被點燃的對抗情緒,適合抓住網絡用戶的眼球。

            受到網紅經濟的影響,吉麥芙愛抖音青春魚仔面、八小時以外啤酒的包裝設計直接模仿了社交網絡抖音的界面,屬于年輕用戶能秒懂的圖形設計;王老吉針對年輕消費族群,也運用漫畫及高彩度的強烈色調進行涼茶包裝設計;SK-II限量涂鴉版神仙水,高彩度的色彩涂鴉,結合“決定成為什么樣的人”等立志暖心的文案,是這個品牌迄今***為年輕化的包裝設計;蒂佳婷一款面膜包裝采用了形似軟飲料一次性杯的造型,通過高彩度的4種不同顏色來對應不同的功效,以幽默輕松、有趣的方式,與年輕消費者之間構建起情感的連接。

            設計趨勢二

            慢托邦:逃離快都市的空想

            第二個趨勢是慢托邦。慢托邦的色彩主題是中彩度、高明度的溫暖淡色調,顯得柔和、愜意、******、健康。

            龜背竹在淘寶的搜索量全年高達310萬次,這一數字反映出度假風格、叢林氣息在中國的大規模流行。星巴克飲料杯以龜背竹為主圖案,搭配蒸汽波粉色和龜背竹綠為主色調,營造了自然、輕松的詩意氛圍。

            設計趨勢三

            數據詩:對算法藝術的崇拜

            第三個趨勢是數據詩。在技術、輿論和商業的推動下,一部分人開始崇拜算法,把數據當作值得迷戀的工藝品。人工智能、大數據、VR/AR等前沿技術的迅猛發展使越來越多曾經的未來設想變為現實。受到這一社會文化因素影響,包裝行業出現了結合復古與未來審美的產品。

            墨藍色深沉、低調,常見于印染的工藝品,為現代工業產品帶來復古、干練的氣息。飛利浦HX99系列電動牙刷、棲山風月陳皮普洱茶包裝,均采用此流行色,通過漸變效果和金色點綴的搭配,體現輕奢科技的定位。

            溫暖的紅色調和金屬色則很容易讓消費者聯想到洋酒、咖啡等西方飲品。伏特加用了紫銅色,讓人聯想到古老、手工的精銅蒸餾器皿。星巴克則在上海的全新旗艦店——興業太古匯星巴克咖啡烘焙工坊中大量運用做舊效果的黃銅色商品。

            設計趨勢四

            虛山水:人文主義和數字文明的邊界

            第四個趨勢是虛山水?!疤摗笔莵碜詡鹘y中國水墨畫的一種抽象化審美,伴隨對美學和文化符號的關注,精英階層嘗試營造人文主義和數字文明、古典與未來之間的共融。

            富裕起來的消費者對文化和自然產生強烈的追求,富有禪意、長滿苔蘚的庭院與茶室設計大量出現。松顏茶葉在外盒標簽和茶葉罐的頂部都加入了盆栽的造型,呼應了雅致的品茶環境;北歐航空的餐盒包裝設計利用了上下開合的結構做色彩分割,以白描、渲染分布展現了山中樹林的兩種狀態,整體呈現出禪意寧靜的風格;威龍葡萄酒的外包裝則直接讓人聯想到水墨畫;Kanebo的瓶蓋用了鏡面的電鍍紫色,配合流動的液體造型,猶如庭院中平緩流動的湖水。

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